Ryk din storytelling fra underholdning til strategi.
Ryk din storytelling fra blød underholdning til skarp strategi:
Storyteller Miri Rodriguez fra Microsoft, holdte et oplæg om, hvad der løfter en historie fra god til fantastisk. Hun kridtede banen op med et rids af klassisk storytelling og typiske elementer:
Struktur i klassisk storytelling:
- Helten har et mål
- Helten møder modgang
- Helten overvinder tilsyneladende uoverstigelige problemer
- Helten lykkes med sit projekt
Elementer i storytelling:
- En central karakter
- Spændingsopbygning
- Hvad sker der mon nu
- Overraskelser
- Vendepunkter
- Konklusion – og ikke nødvendigvis happy ending
Med god gammeldags storytelling:
serverer historien en (relevant) konklusion for tilhørerne.
Med mere moderne og effektiv storytelling:
gør du det muligt for tilhørerne at konkludere selv. Du opbygger din fortælling således, at hovedpersonen går fra at være en karakter i en historie til at være selve historien.
Det vil yderligere sige, at hvor man tidligere brugte tid på at fortælle om ens produkt og alle dets fortræffeligheder, så er Miri Rodriguez og Microsofts anbefaling nu at lade historien og hovedpersonen tale for sig selv. Således at produktet (du gerne vil sælge) bliver reduceret til et redskab brugt på vejen til sejr.
Målet er altså at få hovedpersonen i historien til at blive selve historien, og produktet henvises til en sekundær rolle. På den måde leves og vises strategien af hovedpersonen og tilhørerne konkluderer selv.
Se videoeksemplet her fra Microsoft – det vil tydeliggøre metoden: Ariela Suster: Breaking the Sequence of Violence
Så glem produktet, glem opremsning af produktets features og formåen og hold i stedet skarpt fokus på dine kunders historier og oplevelser ude i det virkelige liv.
Måske kan Microsofts ændring af vision også inspirere dig:
I 90’erne var missionen: “A PC in every household”
I 2017 er missionen: “To empower every person in every organisation in the world to do more”.
Igen er tankegangen ændret fra at have fokus på produktet til at have fokus på brugerne.
Rigtig god fornøjelse med storytellingen i din egen virksomhed.
Helle
